App推廣江湖中的黑白道

有人的地方就有江湖?;ヂ摼W是個大江湖,有白道起家的,有黑道起家的,黑道的成名了,總想洗白,白道的也總是看不上黑道的小伎倆。不過在這個江湖中,普遍存在的還是介乎白道和黑道中間的,黑白兩道都玩的轉、吃的開,才是硬道理。

有人的地方就有江湖?;ヂ摼W是個大江湖,有白道起家的,有黑道起家的,黑道的成名了,總想洗白,白道的也總是看不上黑道的小伎倆。不過在這個江湖中,普遍存在的還是介乎白道和黑道中間的,黑白兩道都玩的轉、吃的開,才是硬道理。這兩天被朋友圈和各種媒體瘋轉的《移動互聯網APP推廣的8大邪惡方法》,讓筆者有些觸動,所以決定也補充一些APP推廣中的黑白道招數,與大家進行分享。我不是教你壞,我就是想讓大家知道一下這個江湖里的一些玩法,所謂知己知彼百戰百勝嘛。

一、粉絲通/廣點通/今日頭條

前不久微信流量主上線了,在內測階段就有朋友通過微信廣點通推廣自己的App嘗到了甜頭:由于內測階段,參與企業較少,競價一般都很低,他就用很低的CPC競價帶來了很多用戶,據他說效果杠杠的。廣點通不僅在微信圖文最下方提供文字鏈廣告,還可以在手機QQ、空間等平臺進行投放。同理,粉絲通和今日頭條也是一樣的玩法。

這種推廣方式最牛的地方在于四點:1)可以精準定位用戶,維度很細;2)廣告是在信息流里顯示的,用戶肯定會看到;3)在移動端可以直接跳轉到下載鏈接;4)這幾個平臺都流量巨大。以今日頭條為例,在今日頭條開的自媒體,同一篇文章要比在其他平臺曝光、閱讀量要大很多。不過投放這些渠道需要技巧性較強,大家慢慢摸索吧。

二、刷機

App推廣渠道分為線上渠道和線下渠道,線下渠道玩的多的,應該就是刷機了?;局灰蠥ndroid手機的地方都在搞刷機,國代刷一道、省代刷一道,大倉庫刷一道、分倉庫刷一道、賣場刷一道……總之,一派洗刷刷的紅火景象,不過一般來說后邊刷的都會把前邊刷的覆蓋掉,這就導致如果App找的是產業鏈上游一些的角色刷機,效率是高,但是可能到達用戶的時候,你的App早就被刷沒了。所以,刷機的話,最好找離終端近的渠道。

那有人可能會說了,我們跟渠道結算是按照CPA結算的,沒有這個A,渠道也拿不到錢啊。你說的沒錯,但是所謂道高一尺魔高一丈,你可聽聞有種硬件神器叫刷機機器人?隨著技術的不斷升級,現在基本可以做到十幾臺機子同時從云端下載App,打開激活后,再批量刪除,你的推廣費用就這么跑到刷機商手里了。有些App為了避免這種情況,直接招人跑倉庫自己刷,是不是很霸氣?

三、惡意Push

想必Android用戶都有過這種經驗吧,安裝了幾個應用之后,開始每天收到惡意PUSH,在通知欄還消不掉,你一點就自動下載應用了,你還不知道到底是哪個應用彈得通知,只能把最近安裝的應用一個一個刪除試驗。沒錯,這種就是惡意PUSH啦,是某個應用在推送通知里,利用技術手段實現強制下載的。這種方式并不推薦給大家嘗試,第一是因為強制安裝來的用戶質量都比較低,對你應用品牌也有影響;第二是因為容易被用戶投訴,搞的大了惹上官司就得不償失了。但是如果你還有其他目的,就當我沒說過吧。。。

四、App應用名稱優化

有搜索引擎的地方就有SEO,應用商店的優化就叫做ASO。大家都知道標題的權重最大,沒錯,所以利用這一原理,將你的應用名稱后加一些熱門搜索詞或者行業詞有助于你的App在應用商店里的曝光。舉個例子,App Store中搜索“今日頭條”,你會發現它的應用名稱叫做“今日頭條-聚合社會財經科技…”等內容,它就是巧妙的將一些行業詞放到了應用名稱中,所以你會發現,搜索“社會”、“財經”等關鍵字也會搜索到今日頭條應用。

還有另外一種玩法,專門制作游戲攻略的App,哪個游戲熱我就做一個相應的攻略App,將熱門游戲的名稱寫在我自己的應用名稱中,也可以得到很高的下載。還是個例子,刀塔傳奇很火,搜索刀塔傳奇,你可以發現第二名就是一個叫做“超好玩助手 for 刀塔傳奇”的App,是做游戲攻略的,再搜索“超好玩助手”,你可以發現很多類似的游戲攻略,這個App都是這個套路,屬于悶聲發大財的代表。So,參考這個案例,是不是也可以做些其他的什么呢?

五、統計代碼復用

這種方法,這個屬于技術流。原理就是將你的App統計代碼,打到另一個比較熱門的App中,使得這個熱門App的數據可以重復記錄在你的數據里。結果就是你的App激活、活躍等指標數據=你實際App數據+熱門App數據,這種方法牛就牛在很難辨別真偽,真中有假,假中有真,假的部分又極其像真實數據,無論從激活數、激活時間、活躍時間、活躍頻次等都很像。只有通過數據挖掘才能分辨出來。

App推廣重中之重還是在于你的產品本身,如果有優秀的產品,再配合上良好的推廣策略,一款App想不火都難。App推廣切記浮躁,不要總是急于求成,不要過快的透支市場,就和當年SP行業一樣,來的快去的也快。App推廣,且推且珍惜。

互聯網公司需要什么年輕人?

除了沒有真刀真槍,如今的互聯網跟古代的戰國時代沒有什么區別,豪強并起,今朝還是王者,明日就一命嗚呼。戰勝對手的決定性因素,除了黃金,就是戰士。那么,什么樣的人是互聯網公司需要的戰士呢?

為什么互聯網需要年輕人?因為這是世界上增長最快也最動蕩的行業。除了沒有真刀真槍,如今的互聯網跟古代的戰國時代沒有什么區別,豪強并起,今朝還是王者,明日就一命嗚呼。戰勝對手的決定性因素,除了黃金,就是戰士。

 

這段時間對關于小米等互聯網公司文化的討論甚多,我這里講一個剛認識的年輕人的故事吧。

Ivan Wang 是國內某互聯網公司在臺灣的 Marketing 經理,目前被公司短期派到硅谷出差,一次偶然的機會我認識了他。

這個23歲的大男孩,是土生土長的臺灣人。他之前還有一個身份是小米在臺灣的第一個員工。在Ivan 還在讀大二的時候,基本不在學校,大部分時候在校外教高中生英語。此外他還喜歡研究各種電子產品。那年他在網上看到了小米發布會的視頻,認定小米未來會變成大公司。于是 Ivan 給小米發了一封郵件?!靶∶滓獓H化,第一站肯定是臺灣。雖然我不是工程師,但我覺得你們需要一個懂科技也懂語言的人?!毙∶滓婚_始沒有回應,Ivan 就在網上人肉到小米人力主管的郵箱,直接給他發了封郵件。第二天便收到了回信。

Ivan 接到的第一個任務,就是負責將小米的中文手機界面,翻譯成符合臺灣人閱讀習慣的繁體中文語句。十萬字的內容,他花了三天時間翻完。半年后,他正式成為小米在臺灣的首位員工,他領到的薪水是一般大學畢業生薪水的2倍以上。在那段時間,他負責小米在臺灣的品牌營銷,并協助公關和產品測試,把小米在臺灣的Facebook 粉絲頁從 0 做到 20 萬粉絲。

Ivan 就這樣把小米在臺灣的業務從無到有做起來了。

所以幾個月前 Ivan 離職的消息震動了小米高層。小米總裁林斌在電話里花了兩個小時試圖挽留他,雷軍還親自給他發郵件表示惋惜。

Ivan 對于小米不可或缺嗎?不一定。但可以肯定的是 Ivan 是互聯網公司喜歡的那種年輕人:聰明、視野開闊,學習能力強,放在一塊地方就能野蠻生長。

坦率的說,對于全世界的年輕人,這是一個悲慘的時代。經濟的停滯和產業的劇變帶來的是迷茫和焦慮。跟我同齡的一些美國朋友,一畢業就背負著沉重的學貸,許多至今仍在做著廚師、收銀員等薪水卑微的工作;在歐洲,這片世界上最文明的土地,失業的年輕人像孤魂野鬼般在大街上游蕩。在臺灣,Ivan 告訴我剛畢業的大學生工資少得可憐,以至于像小米和獵豹這樣的公司在臺灣開稍微高點的工資應聘者如潮;我在北京的兩年,親眼看到生活已經把大把20多歲的年輕人,折磨成了中年人。

如果說世界上還有什么地方屬于年輕人,只有互聯網了。 這個行業在過去十幾年內經歷著過山車般的劇變,不變的是一批又一批的年輕人前赴后繼投入其中。

為什么互聯網需要年輕人?因為這是世界上增長最快也最動蕩的行業。除了沒有真刀真槍,如今的互聯網跟古代的戰國時代沒有什么區別,豪強并起,今朝還是王者,明日就一命嗚呼。戰勝對手的決定性因素,除了黃金,就是戰士。

為了在快速變化的環境中生存,互聯網公司需要的是晝夜奔襲千里攻城拔寨的戰士,而不是亦步亦趨行動緩慢的老弱病殘。什么樣的人是戰士?就是年輕健康的身體加上一股熱血和蠻勁,義務反顧追求完美,像打雞血一樣加班,像瘋子一樣自我折磨。。。不管是扎克伯格提出的“Move fast, break things” ,還是李彥宏倡導的狼性,都是這個道理。

瘋狂的冒險帶來的是財富。在硅谷,那些不停涌現的科技新貴,不斷拉動的房價上漲讓當地人苦不堪言;在北京,據說如今售樓小姐眼中的目標客戶,除了煤老板,就是那些手握上市互聯網公司期權的年輕工程師們;

而另一面,是過早的衰敗。毫不夸張的講,很多互聯網公司的年輕人是用生命在工作,燃燒自己點亮公司。許多人可能還不到三十歲就像磨損嚴重的機器,甚至落下一身慢性病,到了一定年限就干不動了。

所以互聯網注定是年輕人的天下。

有人要說,讓人一天工作12個小時,晚上不能陪女朋友,周末不能出去放松。這是正常人的生活嗎?當然不是;這樣合理嗎,當然不合理;這樣人道嗎,當然不人道。但套用現下流行的一句話?!毙『⒉欧謱﹀e,大人只看利弊?!斑@就是互聯網行業的游戲規則,兩軍交戰搶占要地,日行八百里的一方肯定比日行五百里的一方先行到達,速度和體力決定勝負。

所以請不要咒罵小米吃人的加班文化,也不要嘲笑那些諾基亞被裁的員工。一切都是關于選擇,”你想過普通的生活,就會遇到普通的挫折。你想過上最好的生活,就一定會遇上最強的傷害?!比绻闶懿涣?,想過普通人的生活,可以嘗試跳到其他行業,這并不是什么丟人的事情。即使在硅谷,也每天都有人忍受不了,退出互聯網行業遠走他鄉。

下面這段話,我知道肯定會挨罵,但我還是要說。

如果你身處互聯網行業,某一天你的老板把一項很有挑戰性的工作擺在里面前,你不應該抱怨,甚至應該感恩。要知道你的大部分身處其它行業的同齡人,在你這個年紀,只能跟在老板(通常年紀比他們大很多)的后面,做一些打醬油和跑龍套的事情。這些超出你能力和精力的任務可能讓你產生挫折感,甚至崩潰,但卻是最好的練級手段。菜鳥可以在這樣練級中迅速成長為大牛。這些年我采訪過的年輕的創始人和CEO們,莫不是如此。

以上就是我在互聯網行業的一些觀察,希望對那些迷茫的年輕人們有所幫助。如果你們并不在互聯網行業,其實你們還是可以利用互聯網做很多事情,下面就是我認為的可以利用互聯網習得的三種能力。

1. 快速學習能力

坦白講,我覺得如今的教育體系已經跟不上時代。年輕人在學校里面學到的東西對于很多公司來說一文不值,在美國已經有越來越多的年輕人放棄讀大學。Ivan 的學校在臺灣很一般,學的專業也跟互聯網沒關系,但他在業余時間的學習能力成就了他。當如今在互聯網上,你可以學到你想學到的任何東西,不管是焊接電路板還是最新的swift語言。相信在未來最搶手的人才是那種可以通過互聯網迅速習得技能解決問題的人。

2. 自我營銷能力

互聯網還有一個神奇的功能,就是能把個體的影響力最大化?!坝⑿鄄粏柍鎏帯?,互聯網真正做到了。不管是微博上那些草根大V,還是淘寶上賣各種產品的小鎮女孩,總而言之,只要你有一技之長,互聯網就有給你展示的舞臺。這樣做不但能讓你潛在的雇主和合作伙伴找到你,而且當一份你喜歡的工作機會降臨到你面前,那些就是你最好的簡歷?,F在大紅大紫的王自如就是最好的例子。

3. 國際視野

互聯網正在迅速讓世界變成一個村落,未來行業整合將跨國界在世界范圍內快速進行,我們不妨像 Ivan 一樣將視野投向海外。習得一門外語,到某個國家短暫交流和學習,都是值得的投資。

最后一個問題,如果你剛剛畢業,有兩份工作—一家高大上的外企和一份屌絲的互聯網創業公司,應該選擇誰?

我會說后者。不久前谷歌創始人說未來打量傳統工作會被機器取代導致許多人失業,而一個互聯網高管也告訴我,他們現在招人寧愿要沒有經驗的新人也不要大型外企的員工,因為他們知識解構單一,還往往自以為是不愿意學習新東西。所以那些剛畢業的年輕人,與其去高大上的外企做一顆螺絲釘,不如到屌絲互聯網公司滾爬幾年努力成為公司的棟梁。因為螺絲釘隨時可以被取代,而棟梁放在哪里都是棟梁。

APP動效之美需內外兼修

移動互聯網時代已經到來,APP已如天空的繁星,數也數不清。隨著手機硬件的不斷升級,實現炫酷且流暢的動效不再是遙遠的夢想。如果你是APP達人,喜歡試用各種APP,你肯定會發現越來越多的APP開始動效化。一個真正的美女一定是同時兼具外在美和內在美,評價一段動效也是如此。一起來體會它的靈動之美吧。

1.APP動效的外在美

一段動效首先需要是生動且有趣的,不僅要有好看的外觀還要有流暢的體驗。要做到這點,需要賦予動效以生命力,具體有如下幾種方法:

1.1模擬慣性

現實中物體的運動是有慣性的,比如公交車突然剎車時乘客會突然往前一倒。仔細觀察下面3段動效,圖像在變化(放大、縮小和翻轉)的末端都會“超出”一點再立即“反彈”回來,如此的處理方法使得整個動效充滿活力,顯得生動有趣。

1.2模擬重力

與慣性一樣,重力也是現實中存在的現象,所有物體在無向上的支持力的情況下都會下墜,比如傾倒垃圾。一般APP刪除卡片的動效就是橫向滑動直至消失,但是下面這段動效卻加入了重力效應。即卡片在橫向滑動的同時也在翻轉并下墜,就像現實中往垃圾桶中傾倒垃圾一樣。在使得整個動效生動有趣的同時也便于用戶理解操作含義。

1.3均勻變速

一個優秀的動效肯定不會是勻速運動的,勻速運動的物體顯得生硬和死板,就像機器人一樣。要想讓一個圖像運動的有活力,就需要對其運動的速度進行“設計”。仔細觀察下圖所示動效,雖然界面中不同元素的運動速度不盡相同,但其運動均遵循一定的原則,其中之一就是均勻變速,切記“急起”。就是說界面元素在運動時的初始速度要為0,以勻加速開始運動,而在運動結束階段往往是可以急停的。

1.4碎片化運動

使一款應用變得個性十足的一個好方法就是給它加上炫酷的動效,而使一個動效炫酷的常用方法就是碎片化運動。簡單說就是把界面中的圖像拆解成一個個碎片,然后讓它們進行不同步的運動,利用時間間隔和變速產生炫酷的效果。就如下面一則動效,圖像中的不同元素有節奏的呈現,利用時間差來制造效果。

2.APP動效的內在美

真正優秀的動效不是只有漂亮外表的花瓶,還得具備優化交互和提升體驗的作用。下面總結了3個動效的“內在美”,分別為引導、簡化和增強反饋。

2.1引導

圖形界面本是難懂且抽象的,增強引導是降低軟件操作難度和提升用戶體驗的好方法。

2.1.1動態聚焦

通過動態化的處理引導用戶聚焦界面的關鍵部位,以使體驗更加的流暢。青蛙能夠快速捕捉移動中的物體,人眼也具有相似特征,運動中的物體總能引起下意識的關注。如下圖所示動效,屏幕上方的數字不是直接顯示一個數值,而是從0迅速遞增到該數值,特意表現一個動態的效果,目的就是為了吸引用戶的目光,起到聚焦的作用。國內的支付寶錢包APP也利用了此類特效。

2.1.2示意過渡

過渡動效就是給界面的變化加上流暢的過渡,目的是引導用戶理解到底發生了什么,而不會使其不知所措。如下圖所示動效,添加卡片的過程進行了生動的模擬,讓用戶很輕易地理解發生了什么。試想一下,如果該頁面沒有滑動效果,而是直接生硬的跳轉,是不是差勁很多?

2.1.3空間轉場

轉場動效是被設計師所普遍重視的一種特效,它的作用也是引導用戶,讓用戶更好地理解頁面跳轉,知道自己身在何方。下圖所示一則動效就是一個漂亮的轉場動效,為了避免兩個頁面之間的跳轉過于生硬,利用動效填補上了頁面跳轉的中間過程,使得體驗更加流暢和自然。

 

有時優秀的設計就是出色的簡化。簡化界面信息和交互層級可以降低操作難度和提升用戶體驗。

2.2.1隱藏二級操作項

利用動效可以使界面中的部分信息隱藏,當進行某些操作后隱藏的內容會動態展開,從而達到簡化初始界面的目的,使界面簡潔大氣。

2.2.2 按鈕動效化

使按鈕動效化能夠讓界面重要信息動態浮現在同一按鈕上,使得用戶的目光緊緊盯著按鈕,弱化了頁面跳轉帶來的干擾,使體驗更加流暢。

2.3增強反饋

軟件的反饋對于體驗的提高來講至關重要,增強反饋可以起到更好的提示作用,使體驗過程更加輕松和愉悅。抖動是增強反饋的方法之一,用動效反饋替代圖形文字的靜態提示,更加自然和引人注目。下圖所示動效出自蘋果的Pages軟件,當進入編輯態后待編輯對象進入不斷的抖動狀態,起到很好的引導作用。

3.總結

動效化顯然已成為移動互聯網產品的新趨勢,如何設計出有趣且吸引人的動效已成為設計師們的新課題。不同的產品適合不同類型的動效,有些產品適合炫酷的動效,有些則不適合。切記不要把動效設計成華而不實的花架子,而應該將其視為提升用戶體驗的新方法。

兒童教育類APP市場前景

現在00后的小盆友玩iPhone、iPad等高科技設備已經不再是新聞了,甚至有些游戲這些小盆友玩起來比大人們都要老練。那家長們在兒童教育APP的選擇和控制上,是不是會對這塊市場的發展帶來什么影響呢?

顧慮之一:電子設備有輻射,長時間接觸對眼睛和身體發育不利

父母認為處在身體發育的孩子們,不能長時間接觸電子設備,會對身體發展產生不利的影響,目前關于手機等設備對兒童影響的相關研究很少,類似的研究主要集中于對成人的健康風險尤其是在腦瘤方面。但是由于兒童的腦部發育尚未完成,更容易受到環境影響,一些教育專家建議16歲以下的兒童最好在十分必要時才使用手機,而且最好使用免提設置。

顧慮之二:手機游戲易上癮,兒童自控能力還未成熟會影響學業

別說生性愛玩的孩子了,就連大人們也能為了一款喜愛的游戲而玩的廢寢忘食。兒童自控能力需要家長不斷正確的教導和長時間培養才能真正樹立,萬一孩子玩游戲上癮,之前的健康引導鋪路全報廢,甚至還會影響學業,明明半個小時能完成的作業會拖到三、四個小時,少了復習的時間,成績自然下滑。

顧慮之三:游戲付費不值得,兒童喜新厭舊速度快

當我們研究一款游戲如何引入新元素,保持獨特新穎,吸引玩家眼球掏錢內購,提高用戶粘度時,手機游戲對于好奇愛玩的兒童來說,喜新厭舊的速度也不慢。連大人們都喜歡免費玩游戲,更別說要掏錢買一款給兒童玩的教育類游戲,有那幾十塊錢還不如買一本符合兒童年齡段的教育類圖書,即使有天孩子看膩了,還能集結在一起賣給收破爛的賺回幾塊。

美國孩子抱個筆記本或者IPAD上學去了,即使老師留作業,內容也是讓孩子自由選擇,在興趣為主導下自主自立的完成作業。對于教育類游戲,美國家長會挑選適合孩子年齡段發展的游戲讓孩子在游戲內容中自我探索,自我體會,這種自由式的教育對于長期受到傳統教育的中國家長來說,簡直是“大撒把”。

家長尤其是母親,在思維上的細微把握

從5歲以下到11歲,正好是兒童未上幼兒園——幼兒園——小學階段,每一個階段對于兒童的發展都是至關重要的。兒童教育類游戲的數量相比龐大的成人類游戲數量,可謂是鳳毛麟角。幾乎每一款游戲都需要付費(最高30元),免費的游戲較少,對于付費游戲來說,讓家長單看游戲畫面宣傳是無法得知此款游戲對于兒童來說有何幫助,兒童真正能在這款教育類游戲里學到什么?在中國大多數家庭中,女性普遍掌管經濟大權,身為妻子+母親+消費者,把錢用在刀刃上才是對的。對于中低收入的家庭來說,如何能讓節儉持家的母親為孩子購買一款符合身心發展的游戲,對于CP們來說無疑要思考很多問題,比推出一款供成人消費娛樂的游戲還要難。

發展點之一:老少皆宜的游戲并不能代替兒童教育類游戲

不少游戲評測對于休閑益智類游戲都標著“老少皆宜”,但真正計較起來,這類游戲并不能代替兒童教育類游戲。首先,它的娛樂性大過教學性,更多的是娛樂單一性;其次,即使包含了益智內容對于某些年齡段的兒童來說是非常不適合的,不同年齡段的兒童對于知識探索的進度、動手能力、思考程度等都不能一概而論。這就要求CP在研發兒童教育類游戲時,要么自身對兒童教育和兒童心理有專業了解,要么請來相關教育專家學者指點迷津,或者收集媽媽們對兒童游戲的建議和好想法。

發展點之二:兒童成長離不開游戲,寓教于樂的親子游戲最賣俏

隨著動畫手游《喜羊羊小頑皮》登陸安卓市場,兒童手游市場再次呈現潛力,IPAD上目前有一款免費手游《灰太狼大冒險》在APP STORE排名第一,今日在手機APP STORE排名第十四,快用蘋果助手排第三。試玩后覺得這款游戲只能適合學齡兒童,或者極少數對這部動畫片狂熱的年齡偏大的粉絲,如果這款只有“娛樂”沒有“寓教”的游戲變成收費模式,估計一個月它就會“死掉”。真正聰明的研發者注重“寓教于樂”元素,單純的“湯姆貓”式互動不能長遠地留住兒童的心,讓父母參與其中,加強親子互動,如果連成熟的大人們和孩子玩游戲玩的不亦樂乎,還會一味地抵制游戲收費嗎?

發展點之三:兒童專用手機銷量攀升

兒童手機,又叫兒童安全手機,是為了方便家長聯系、監護孩子,專門針對4-14歲兒童而研發的兒童專用手機。雖然時下社會各界對兒童手機的作用、影響、價值等問題的看法不盡相同,但仍有48.84%的父母表示愿意給孩子購買兒童手機。廠商采用鋰聚合物電池來替代傳統的鋰電池,并將天線設計到手機下方來降低輻射,有效提高了兒童手機的安全性。有些兒童手機具有GPS定位,sos呼救等功能。為此,兒童專用手機都出現了,兒童手機游戲的春天還會遠嗎?

發展點之四:兒童教育類手機游戲潛力無限

每一位兒童的成長都是用父母賺來的血汗錢“堆砌”的,更何況現代社會是“獨生子女的天下”,父母都想把最好的事物給孩子,要想不輸在起跑線上,不砸錢“加油”怎么能跑第一呢?只要是孩子合理的需要,父母都會掏錢供應,即使要求不合理,一哭二鬧三打滾即使父母不妥協,爺爺奶奶這些長輩也立馬有所行動了。只有兒童教育類游戲做成精品,才能受到父母的青睞和付費,對于這類游戲,父母也會好奇它的內容包括什么?能給兒童帶來什么知識?那些抱著撈一票就走的CP就不要沾染了,否則血本無歸啊。

國外一家Famigo親子游戲平臺,曾獲得100萬美元種子投資,專攻兒童類游戲,在國內研發兒童游戲的公司顯然寥寥無幾,就連日期離著較近的GMIC大會那些行業大佬和精英,無論是游戲產品戰略布局、下半年發展和研發計劃、明年初步規劃也都未涉及到兒童游戲領域,不知道日后會有那位中小CP或游戲公司敢做第一個吃“螃蟹”的人,因此而成為圈內黑馬呢?

京致衣櫥APP開發升級完成,服裝發布會現場升級

2015京東秋冬時尚趨勢發布會現場,京東商城現場全新升級發布京致衣櫥APP。

開發的京致衣櫥App是京東重力打造的集時尚品牌、潮流搭配、管理衣櫥和社交分享于一身的App移動客戶端,是京東服飾在移動端的重要戰略產品,主要面向年輕時尚的都市潮流人群。新升級的2.0版具備在線商品搭配功能和分享互動功能,用戶可以將線上商 品,如衣服、鞋、配飾、化妝品進行自主搭配,并保存分享到社交平臺,同時還可一鍵購買全套搭配。

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誰能開發出下一個超級APP

一般來說,成為超級APP最基本的要求是經常用,功能多,用途廣。目前,可以稱得上超級APP的主要是微信、手機QQ、微博、支付寶、手機淘寶、百度、360手機衛士等等,簡單的看,幾乎都是互聯網超級巨頭們的產品。

實際上,超級APP的成功不僅要在功能上的搶眼,更要用戶裝機量的支撐。在使用用途與功能基本類似的情況下,裝機量往往成為在同類應用中能否脫穎而出的關鍵因素。

我們不僅要問,既然電信運營商在互聯網的入口爭奪上幾乎全部敗下陣來,那么在以裝機量為基礎衡量的超級APP方面也沒有建樹嗎?如果失去了入口,但是在超級APP方面能夠占有一席之地,也為未來的發展奠定基礎。

不過,以現在的情況來看,運營商的超級APP的運營上仍是沒有起色,雖然有些應用的裝機量并不少,可用戶的使用程度卻很低,APP打開率不高,更不要談什么經常使用、拓展應用了。

在運營商提供的APP里面,最有競爭力的自然是各家運營商提供的“手機營業廳”,不管各地各運營商把這個應用叫做什么名字,其功能都是類似的,可以查詢與辦理運營商提供的各種業務,可以網上交費。

也就是說,電信運營商的手機營業廳雖然用戶眾多,但仍然不能算作超級APP,甚至根本都不可能成為未來的超級APP,運營商對手機營業廳的定位注定了這樣的命運。

既然入口爭奪暫告一段落,那么圍繞手機上用戶常用的APP的爭奪就更加變得關鍵,也就是行業里所說的超級APP。所謂超級APP,是指那些擁有龐大的用戶數,成為用戶手機上的“裝機必備”的基礎應用。

艾瑞最的數據分析看,即時通訊、瀏覽器、應用商店成為覆蓋用戶最廣的三類工具,分別覆蓋2.57億、2.14億和1.61億人,排在后面的依次是網絡購物、在線音樂、安全、在線視頻、支付以及優惠比價類應用。

三家基礎運營商的用戶中,手機營業廳的裝機量一定不少,甚至完全可以做到每機必裝,但是,這個手機營業廳看似功能非常多,卻都是運營商為客戶提供的通信服務,甚至只是用戶用來繳費或更改業務設置的工具,并不能成為超級APP,因為沒有更多的實用價值。

以中國移動來說,飛信的用戶群體依然不少,以前更是不少,中國電信有與網易合作的易信,這些即時通信軟件的用戶數量也還可以,但距離超級APP還是 有相當的距離,特別是在微信與QQ的沖擊下,用戶群體和活躍度都無法得到保證,可以歸為過時的產品,沒有成為超級APP 的可能。

我們還可以看到,運營商也開發了不少的手機應用,特別需中國移動,如中國移動與科大訊飛合作的靈犀、和包、和閱讀、和視頻等等等等,幾乎互聯網公司有的應用,中國移動都會有類似的產品,但市場占有率的不高,也缺乏成為未來超級APP的潛力。

不過,運營商還是有潛力的,至少在資源和運營能力上并不差,只要抓住機會仍然可以創造出用戶數量大、使用頻率高、應用范圍廣的超級APP,只是這樣的超級APP一定要有一個核心功能,從而吸引客戶長期安裝、頻繁打開并進行擴展使用,這個核心毫無疑問應該是流量。

如果說前幾年大家還都在爭奪互聯網的入口,那么現在已經變得不太重要了,因為入口被占據了差不多,不管是互聯網公司還是運營商,新來的機會已經不多。如果運營商開發出流量相關的應用,不僅僅可以查詢流量多少、進行流量的充值與購買,還可以以流量貨幣化為依托,將流量的買賣、存儲、共享、轉贈等結 合起來,進而通過流量將用戶的網絡行為結合起來,社交、購物、O2O服務等等,完全可以創造出一個高頻APP,加上電信運營商的用戶數量基礎,成為超級 APP簡直易如反掌。

北京2022冬奧會申辦,缺個App怎能行?

2022年將舉辦第24屆冬季奧林匹克運動會。
2014年7月7日,哈薩克斯坦阿拉木圖和中國北京正式成為2022年冬奧會候選城市。
2014年7月31日,北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦委員會官方網站正式開通上線,但是在移動互聯網的大形勢下,確缺少了移動端APP的開發,總覺得缺少點什么。
2022年冬奧會的舉辦城市將在2015年7月31日正式確定。

北京冬奧申委代表團于7月25日上午從北京啟程,當天下午抵達馬來西亞吉隆坡,出席國際奧委會第128次全會。

國際奧委會第128次全會將于7月31日至8月3日在馬來西亞吉隆坡舉行。2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦城市將在31日揭曉。

北京冬奧申委主席、北京市市長王安順在機場表示,北京冬奧申委代表團一定以良好的面貌、出色的工作,再次向世界表達中國人民對奧林匹克運動的向往和追求,展示北京舉辦2022年冬奧會的實力和信心。

7月31日是主辦城市選舉日。當天上午,2022年冬奧會的兩個候選城市阿拉木圖和北京將先后向國際奧委會委員進行陳述和答疑。隨后,兩個城市將分別舉行新聞發布會。

31日下午,在聽取國際奧委會評估委員會的評估報告后,國際奧委會委員將投票選出2022年冬奧會的主辦城市。選舉結束后,國際奧委會將舉行儀式,由國際奧委會主席巴赫宣布主辦城市,隨后與主辦城市簽署《主辦城市合同》,并與主辦城市聯合舉行新聞發布會。

抵達吉隆坡后,代表團馬上投入到陳述前各項緊張的準備工作中。

 

App開發者到了收割用戶的時候

在這個大眾創業、萬眾創新的時代,創業的最好選擇仍舊是做一款app。

不論你的業務類型、商業模式,最終還是要落地到app上。你總得通過智能手機來觸達你的用戶吧?也有創業者通過微信等社交平臺積累用戶,但到了一定階段仍舊需要開發和運營app。寄人籬下不僅僅是風險倍增,本身也不符合創業行為。

創業者現在面臨的問題是,app數量太多,脫穎而出太難。

來自調查機構的數據顯示,目前全球的app數量大概在300萬款左右,而單個用戶得常用app 不會超過10~30個。搶占用戶手機,意味著要從幾十萬app中脫穎而出,其難度不言而喻。觸達用戶不易,而獲得忠實用戶更難。所以現階段一個比較好的選 擇是:激活自己的存量客戶,提升用戶活躍度,這比獲取新用戶更重要。

從行業背景看也是如此。2008年蘋果推出appstore到2015這七年時間里,app產 業從無到有,再到繁榮;2011~2014這四年是app開發者們真正高速發展的四年,成功的app創業項目紛紛斬獲了用戶和資本。2015年,app開 發者集體進入了移動互聯創業的深水區,獲取用戶漸漸變成了開發者們的第二需求,而活躍已有用戶成為了第一需求。

目前行業主流提升活躍的三大手段有:積分體系、社區運營、現金補貼。

1、積分體系——最典型的運營手段,適用于各種app以及O2O項目。

使用積分體系、積分商城的典型案例是滴滴打車。

進入個人中心,便可看到滴滴的積分商城。在商城中,滴滴的各種打車券最為搶手,也有各類商家提 供的豐富禮品。從每天上線就被搶光的滴滴打車券來看,積分商城成功達到了活躍用戶的目的,其缺點是人力投入太大,滴滴打車的積分商城有二十余人的運營團 隊。對于大部分團隊來說,從產品搭建到后期運營都是極大的挑戰。

一個完整的積分體系,由兩個必備的環節組成:積分任務&積分商城。

積分任務,即用戶為獲得積分而去完成的既定任務。常見的積分任務如:簽到、分享、評論、完善資料等用戶活躍行為。這個環節的關鍵在于積分任務要盡可能的簡單,要把用戶理解成本和執行成本降到最低,這樣才能培養起用戶完成該既定任務的習慣。

積分商城,即用戶使用積分去兌換獎品、參與活動。這一環節是積分體系運營成敗的關鍵,對app 團隊的產品、運營、商務都是極大的挑戰,且絕大多數app團隊沒有足夠的資源、精力投入。但是,若沒有豐富、優質的內容,則無法刺激用戶完成任務去獲得積 分,通過積分來提升用戶活躍的預期效果也將大打折扣。

也正是因為積分商城的搭建及運營具有門檻,所以很多app開發者選擇接入市場上成熟的“app 積分商城服務平臺”,比如趕集網、春雨醫生選擇接入“兌吧”,同樣也能實現滴滴打車積分商城的效果。一方面,兌吧提供了成熟的積分商城管理工具,功能強 大、對接簡單,這為開發者省去了大量的開發成本;另一方面,兌吧還提供持續的內容支撐,包括后臺同時在線的數百種免費獎品、定期發布的各類主題活動,讓積 分商城的運營后顧無憂。

在創業成為常態的今天,類似兌吧這樣的專業公司越來越多。除了提供積分商城服務的兌吧,還有提供推送服務的、提供測試服務的、提供存儲服務的等等。此類提供商可以統一歸結為B2D(developer簡稱D)。

2、社區運營,最有效的運營手法,難度大、成效慢,但效果持續。

在app內打造社區的典型案例是嘀嗒拼車、魔漫相機、墨跡天氣等。

以魔漫相機為例,在新版本中增加了“活動專區”,其實這就是一個典型的ugc社區。社區本身只是一個用戶交流平臺,官方只作引導而不主要產生內容,比方說“秀夏日生活”、“秀彩色雙人照”等主題活動,吸引了幾十萬甚至幾百萬用戶參與、互動與回帖,爆發了強大的能量。

打造一個活躍的ugc社區需要比較長時間的積累和運營,第一步是搭建平臺,給用戶一個互動交流 的渠道;第二步是話題引導,舉辦各種活動,培養用戶習慣;第三步是培養版主、意見領袖來管理社區、引導話題,讓社區內容正向循環。社區是最有效,但是耗時 最長、難度最大的活躍用戶方法,一旦達到一定的用戶基數,社區給app帶來的就不僅僅是活躍用戶了,還能培養鐵桿粉絲,形成一股勢能。比如小米手機的千萬 米粉,就聚集在其pc端中的小米社區上。

有一些偏重ugc的創業項目本身就是強運營的產品,例如美拍等,更加需要在社區運營上投入大力氣。一方面培養達人產生源源不斷的產生優質內容,另一方面鼓勵用戶在社交渠道傳播和分享,從而完成生態建設。

3、現金補貼,簡單粗暴的燒錢方法,見效快但不長久

此類的典型案例以O2O平臺比較多,比如餓了么、美團等。

由于O2O正處于培育用戶、花錢砸市場、搶占份額的階段,因此也都是瘋狂融資,給予用戶現金補貼,來培養他們的使用習慣,增強他們的使用頻次。餓了么,美團等,都已經融資超過3輪,大量的資金被投入用于用戶激勵。

這種真金白銀的的用戶活躍手法,見效快,但很難持續;一方面是燒錢模式本身不是健康手段,再多 的錢也有被燒完的時候,等到停止補貼,用戶很有可能會面臨流失;另一方面,現金激勵本身就是一種輔助手段,挖掘產品價值,培養用戶對產品的黏性與忠誠度才 是核心競爭力?,F金補貼不適用于大多數創業者,也不適合作為一種長期手段來運營。

除了上述三種主流手段外,可能還存在其它大量的用戶活躍手法,但是用戶活躍的重要性是已經得到 論證的。凱文凱利在《技術元素》中說,任何創作藝術作品的人,只需擁有1000名鐵桿粉絲便可生活。對于移動創業者來說,找到并激活自己的核心用戶,同樣 也能實現商業模式的正向循環。

作者張小湖,關注創業,在多家媒體開設有專欄,微信公眾號wenyixiaohu,轉載需注名作者和來源(我的公眾號id:wenyixiaohu)。

轉載自:百度百家

ChinaJoy開幕,手機app快拍靚麗showgirl

2015 ChinaJoy已于7月30日正式開幕,由于新規要求此次展覽Showgirl不能再出現大尺度著裝,所以今年的Showgirl“福利”指數較往年直線下降。新規出臺后,各展臺Showgirl轉而比拼顏值、美腿,大秀青春活力的勁歌熱舞吸引宅男眼球。

據了解,今年的Chinajoy無論從規模,還是展商數量、展品數量,以及從目前反饋的觀眾人數方面,都有望沖擊世界第一。沒有了Showgirl爭奪眼球,玩家把更多的目光放到了產品、游戲本身。

2015 Chinajoy妹子福利:改拼顏值美腿

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鳳姐當上新聞主筆,鳳凰網新聞APP你要弄啥咧?

2015年7月15日,鳳凰新聞客戶端正式邀請網絡紅人“鳳姐”——羅玉鳳作為簽約主筆。未來,“鳳姐”將定期在鳳凰新聞客戶端發布獨家主筆文章。

羅玉鳳是重慶人,現居住在美國,因其敢說敢做的率性風格在網絡走紅。此次,“鳳姐”落戶鳳凰新聞客戶端,必將繼續其麻辣率真的性格,與鳳凰新聞客戶端用戶一起,品評新聞事件,為網友開啟不同尋常的視角。

鳳 凰新聞客戶端一直以主筆作為其主打項目,目前已成功打造了“新聞極客”唐駁虎、“城市行者”王路、“心理學達人”龍舟、“歷史玩家”劉三解四大主筆品牌。 近日,鳳凰新聞客戶端還成功邀請了知名歷史學者劉仲敬加盟出任主筆,連同此次“鳳姐”簽約,再次顯示了鳳凰新聞客戶端尊重原創,追求深度的態度。

鳳凰新聞客戶端是一款以差異化作為立身之本的新聞app,始終堅持提供真相和啟迪思考的干貨,提供簡潔和適合閱讀的平臺,尋求認同和內心深處的共鳴,日均覆 蓋超過1200萬人,每日點擊量超過3億次,為全球億萬華人提供“就做不同”的移動閱讀體驗。鳳凰新聞客戶端是華語地區最受高端人群歡迎的移動新聞 app,用戶收入最高,學歷最高,一線城市用戶數量最多。

上任后的鳳姐沒有閑著,在一周不到的時間里為鳳凰網撰寫了兩則文章:一篇偏娛樂向,談了范冰冰又說了王思聰,“揭露”了一把中國明星的“黑舞臺”;而另一篇,鳳姐則在用大篇幅描述紐約失衡的男女比例后,大談自己的感情史。

以下為羅玉鳳專欄文章《戀人趕我坐公交回紐約》:

紐約是世界上最大的城市,也是人口最多的城市。紐約人自稱紐約客,紐約客的標記是冬天一身黑,黑衣黑褲黑皮鞋,夏天就隨意了。如果你在冬天穿得花花綠綠, 夏天背一塊“I LOVE NEWYORK”的T恤,毫無疑問,你是鄉下來的!在紐約,年輕人住下城,有錢人住上城,老年人住長島。

紐約唐人街是全紐約房租最便宜,交通最方便,周邊環境最佳(靠近商業中心,酒吧等娛樂場所),卻最為雞肋的地方。一是環境太差,開門見垃圾。二是福建廣東 人飲食我們真的不習慣。不過唐人街有個德昌超市,里面食品應有盡有。廣東人開的,我每次去買東西,他們用廣東話告訴我價錢。我楞了半晌,然后說:講國語。 于是他們用普通話再報一遍,非常有趣。廣東煲仔飯不錯,三塊五美元一份。格蘭街和擺也街有賣。唐人街標志性建筑是曼哈頓橋和孔子大廈。站在曼哈頓橋邊的樓 房陽臺,看公園里游戲的人,恍如北京。

我在唐人街住了3年,酸甜苦辣都有,不過總的來說愛的多??鬃哟髲B旁邊是孔子像,對面是林則徐像,順著林則徐像往下走,五分鐘到布魯克林大橋。大橋雖然灰 撲撲的,跟金門大橋沒法比,不過也算宏偉。布魯克林大橋往南,是自由女神像,往北是曼哈頓美景。冬天,布魯克林大橋殊無景致。夏天,滿地鮮花盛開。郁金香 和水仙爭奇斗艷。橋頭公園有榆樹。春天結滿榆錢兒,可惜樹太高,夠不著。穿過公園,是百老匯街。順著百老匯往下,不遠是世貿遺址。這里可見華爾街,十七碼 頭,自由女神像。

從唐人街坐6號地鐵往上,不久到actor place,東村。不到東村,不知紐約,紐約是男人的天堂,女人的地獄?。?!重要的事情用三個標點。

要問全美剩女最多的地方,是紐約,要問全美男人最快樂的地方,是紐約。要問全美最難嫁的地方,是紐約。東村一個套房月租3000美金,什么概念?華人在中 餐館做廚師或布魯克林做美甲,一半人月收入不到三千。東村街道布滿酒吧、餐館和指甲店,是找樂子的好地方。2013年國慶,我從東村走回唐人街,路上隨時 會竄出一名帥哥,喝得醉醺醺,嚇人半死。酒吧音樂吵吵鬧鬧,很不習慣。一到唐人街就安靜了。很多女孩在東村租個房子住下來,夢想釣到金龜 婿……^_^…..

紐約女人比男人多21萬,這本身就是噩夢,更可怕的是很多男人四十歲之前根本不考慮結婚。他們“wants to date but not hing serious”。只約炮不戀愛?!侗本┯錾衔餮艌D》里,周逸接受了哈佛畢業生捐精。我不知道這是臆想還是確有其事?,F實生活中幾乎不可能。

我什么樣人都見過,哈佛,耶魯,哥倫比亞,普林斯頓,只要不結婚什么話都好說,所以我說這也是然并卵的東西。要約炮什么貨色都有,帥的,高學歷的,年輕 的。金發碧眼一米八,妥妥的高富帥,一說結婚全跑了。有的一跟我說話就是,我們sex是完全沒有問題的,但我對結婚沒有興趣。有的對我說,你可以邊跟我約 炮邊找男朋友,我一點兒也不會耽誤你。@_@…

我在網上碰到一哈佛商學院碩士。他說約嗎?我說好啊。他說是我去你住處呢?還是你到我住處呢?我說我不去你住處,你也不來我住處,我們公共場所約。然后就沒有然后了。@_@。。。

有個18歲高中生在網上找我,說約嗎?我說好啊,你有錢嗎?他說跟你做愛還要給錢???沒想到你這么物質。我說我是問你有沒有開房的錢?他說不用,我有自己的房間啊。我父母不在家,你可以過來。@_@…

我約過條件最好的一個,是法學博士,比我小一歲。迷人的藍眼睛,活像畫上走出來的模特。剛開始我以為他是碩士雙學位,后來才知道是博士。因為他還在讀,我被朋友說過一陣,但我覺得,既然人家條件好,我就應該好好把握。

也許有人會對我羨慕甚至嫉妒,因為我可以和什么哈佛耶魯高富帥約會。但是這些人都沒有跟我結婚,我三十歲依然孤身一人。所以我說:然并卵。

我交往過兩位男朋友,一位34歲,照中國人的思維,這個年齡已經很大,應該著急結婚了。但我錯了。交往一陣后,我發現他每天做些什么事我根本不知道。我只 知道他和朋友住34街,沒有結婚,是服裝品牌經理。他經常出差,經常參加聚會滑雪……后來我領悟到參加聚會的意義就是結識更多的女人。我問他是否有跟我結 婚的打算,他說沒有打算結婚,也沒有打算交女朋友。他只是把我當作普通朋友,之后他還厚顏無恥地希望我們繼續交往下去……

我交往的第二位,32歲,中東人,會計師。我覺得他不是美國本 土出生,從外國來,應該跟我一樣艱辛,會愿意結婚才對,但我又錯了。我覺得他剛開始應該是喜歡我的。只是后來,那天晚上十點,他說他第二天要工作,命令我 回家!那是新澤西,地址偏僻,人員復雜。我說我會很努力不打擾他,他說他已經給過我機會了。我坐最后一班公交車回家,再也沒理過他。

愿意跟我結婚的人也有,只是考慮再三,我放棄了。對方是留學身份,沒有我的幫助,他沒有辦法留下來,我會很累。

紐約這個讓人又愛又恨的“大蘋果”,給了我們很多機會。Opportunities,更好的工作,更多的人脈,更廣闊的事業。它有我們夢想的一切,只是不 能夢想在這里結婚。當一個48歲的未婚女人對我說,有男人說如果愛他,就要愛他的狗。當我約會對象中百分之九十都要求一見面就SEX,而且是到我住處 SEX的時候,我對這個城市,不知道是希望,還是絕望……