AppStore還有這些曝光位,有助于App推廣

最新數據表明,中國地區蘋果手機占比已達20%,其中官方正版渠道的用戶占比90%,App Store已經成為每個應用開發者的戮戰場地,有限的曝光位對于每一款App來說都顯得彌足珍貴。

今天公子就給各位介紹App Store全套曝光位的吸量數據與獲取方式,這其中肯定包括你以前沒關注過的。做好ASO不易,但摸清地形后有的放矢定能大大提升效率。

  一、關鍵詞聯想排名

增加App或關鍵詞的第一曝光方式,可不是搜索結果頁的排名,而是關鍵詞聯想排名,即在搜索欄輸入某關鍵詞,蘋果搜索引擎會自動出現一些列關聯的關鍵詞,具體見下圖:

  圖1:關鍵詞聯想排名

 

圖中可見,輸入”社交”關鍵詞,會出現一些”社交”,”社交軟件”,”社交互聯”,”badoo-認識新朋友,聊天,軟件”,”社交聊天”等聯 想關鍵詞,他們的排列順序是根據熱度由高到低的。因此,如果在高熱度關鍵詞優化時無法做到第一,我們了轉而優化包含該高熱度詞的衍生詞,如將”社交軟件” 關鍵詞優化到聯想排名的第一位,照樣能夠引導大批興趣用戶的點擊。整個過程類似對用戶的搜索詞進行校正。

  二、關鍵詞搜索排名

相比之下關鍵詞搜索排名大家就比較熟悉了,來,跟著公子念一遍:”近75%的用戶通過搜索來獲取理想的App,熱詞TOP3的App瓜分70%的流量”,所以說關鍵詞搜索排名是App曝光獲取流量的主要來源。

加大高熱度強關聯度的關鍵詞覆蓋數,并提升App排名成為時下主流的ASO方式,通過集中時間段的大量下載激活快速提升關鍵詞排名,不同類別和熱度的關鍵詞吸量是不相同的。

  圖2:搜索”社交”的結果頁

 

  三、探索

App Store探索欄目是對精品推薦欄的”類別”進行簡化版文字引導,用戶查詢相關信息比精品推薦欄更為方便,但探索欄和精品推薦攔同出一轍,都是編輯推薦位。不同之處在于這里有更為詳細的分類,具體的推薦規則可以參考下面的”精品推薦”。

 圖3:探索頁:banner專題+附近熱門(如果設置打開了)+分類展現

 

  四、精品推薦

App Store推薦位對CP而言,有著實際效果與品牌意義的雙重價值。從以往的成功推薦經驗,以及蘋果前員工、前高管的建議:UI設計新穎、功能獨特、有效的 郵件溝通是最主要的三個要素。如果大家覺得自家產品滿足這幾個點,想要申請這方面的推薦,可以搜索一篇名為《得到App Store推薦其實沒那么難》的文章進行詳細了解。下面對這塊的展示類型做個介紹,大家對號感受一下自己是否有戲。

 

  1.編輯推薦位介紹(以主界面為例):

(1)頂部編輯選薦大圖:一般是7張 ,2張游戲(吸量近200W),主題式3張(APP聚合,吸量大概在20W左右),1張為Apple Watch下載入口,1張為iPhone App宣傳圖;

(2)優秀新App和游戲:數量12-16不等,停留時間1-3周不等;

(3)中部Banner 1大圖:一般是7張,依次是本周免費App/銀聯支付/游戲/兒童/App Store精華/編輯選薦/按類別瀏覽,其中兒童是主題性質的;

(4)中部Banner 2大圖:本周9張,依次是限時優惠/我的天氣/UNKILLED/Zen Brush2/伯特倫費德歷險記/魔力小孩識字/Legendary Warriors/潮自拍/數字迷陣,App推薦為主;

(5)熱門游戲和App:數量12-16不等,停留時間1-3周不等;

(6)最佳更新游戲:數量12-16不等,停留時間1-3周不等,請注意-更新的游戲有機會申請此項推薦;

(7)底部Banner大圖:一般是5-8張不等,依次是APP專題/游戲專題/校園生活/輕松學英語/腦力訓練/探索世界/足球世界/付費暢玩,主題類居多;

(8)本周主題:教師工具,數量12-16不等。

  2. 不同推薦位吸量情況(數據僅供參照):

(1)Banner大圖:游戲吸量近200萬,應用吸量20-30W;

(2)小圖推薦位:例如最新游戲和App,游戲吸量在20-50之間,應用吸量在10-20W左右;

(3)主題式應用集合:吸量在2-8W不等;

(4)類別下的二級應用集合:吸量大概在萬級左右,具體情況取決于App本身。

  3. 獲取編輯選薦的流程:

(1)App Store專門負責產品審核與推薦的分別是Editorial Team和Marketing, 通常情況下,產品有編輯團隊進行審核,在產品順利通過審核的情況下會挑選出優質的內容提交給市場人員做推薦備選,編輯人員不決定最后的推薦權,這個審核的 標準在Marketing手中。

(2)編輯團隊會向優質內容開發者發送通知要求(以電話或郵件的形式),在審核期內上傳宣傳所有的ARTWORK, 但也會告之,要這些資料并不是對產品推薦的保證,只是可能。

(3)如果上述情況不滿足,可以向蘋果官方郵箱發出申請郵件,需準備齊相關資料。

  五、榜單

榜單分為總榜和24個分榜(注:游戲類別又分為一個游戲總類和18個游戲細分),每類榜下又總覆蓋付費榜/免費榜/暢銷排行榜,能顯示的排名數 是TOP150位;經計算,在App Store榜單位能曝光的位置數共計:(1+23+18)x 3 x 150=18900。

目前App Store上架的游戲高達150W款,但榜單擁有的曝光位僅有18900,除去一款App占用多個曝光位的重復量,實際能曝光的App數量大概在1.2W款左右。正因為榜單資源位稀缺,才催生了刷榜的業務。

  圖7:AppStore免費榜

 

  六、熱門搜索榜

熱門搜索位于App Store搜索欄,行業內簡稱”熱搜”,撲入眼簾的是十個醒目的熱詞,這個位置的吸量大概在2000~幾十萬不等,具體的吸量情況由以下幾個因素決定:

(1)所選用的熱詞是否能吸引用戶,目前吸量比較給力的熱詞以行為詞居多,知名度很高的APP,其品牌詞上熱搜吸量也不錯。大家在做熱搜時需充分考慮用戶的行為習慣。

(2)APP本身的質量,主要包括icon/應用名稱/截圖/描述/評論等,這些因素對用戶是否下載APP產生最直觀的影響。

(3)熱搜榜停留時間,目前熱搜更新時間是隨機,短則幾分鐘,長達幾十個小時都是有的。目前上過熱搜的APP時間基本是在3小時以上。

圖8:熱門搜索

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